Что нужно знать о рекламе в соцсетях, чтобы не попасть под штраф. Даже обычному человеку

Что произошло с рекламой в 2024 году

12 июля 2024 года в Законе «О рекламе» в определение «объект рекламирования» внесли дополнение: «доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет, иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет».

То есть, к информационному ресурсу сети Интернет теперь относятся, например, страница/группа в социальной сети, корпоративная электронная почта и др.

Простыми словами, если в соцсетях вы ставите @, а потом указываете имя аккаунта, это расценивается как реклама. А вы становитесь рекламораспространителем. То же справедливо и для ссылок на другие сайты. При этом неважно, указали вы что-то ещё (название, продукцию, услуги, цены) или нет.

На что это влияет

С 2022 года в Беларуси действует Реестр рекламораспространителей. Это список тех, кто получил разрешение распространять рекламу.

С 2024 года в Реестр должны включаться самозанятые, ИП и юрлица, которые в своих аккаунтах/на сайтах указывают активные ссылки на интернет-ресурсы (аккаунты) своих заказчиков, партнеров, клиентов и т.д. Не важно, за деньги или безвозмездно.

Изменение предусмотрено поправками в «Закон о рекламе». Если выяснится, что у вас на сайте или в соцсетях есть упоминания клиентов / партнёров со ссылками на их страницы / сайты, а вы не включены в Реестр, то вас могут привлечь к ответственности.

• Физ.лицо — штраф от 20 до 50 базовых величин,
• ИП — от 20 до 200 базовых величин,
• Юр.лицо — до 500 базовых.

Одна базовая на сентябрь 2024 года – 40 рублей.

Также для всех категорий: конфискация до 100% суммы дохода, полученного в результате такой деятельности (или без конфискации)

Как включиться в Реестр рекламораспространителей

Эта процедура бесплатна, платить госпошлин не надо.

Подать свои данные для включения в Реестр можно лично или почтой на адрес Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (mart.gov.by). А вот форма уведомления, которое нужно заполнить.

Если после 12 июля 2024 года вы не будете упоминать клиентов, партнёров и т.д., а будете рекламировать только СВОИ товары/услуги, то в Реестр включаться НЕ нужно.

В каких случаях нужно и не нужно быть в Реестре

Это новая и непривычная практика, поэтому разберём несколько разных случаев.

В реестре нужно быть

• если вы — ведете профессиональный аккаунт (связанный с вашей деятельностью) и упоминаете в своих публикациях в соцсетях, в сторис, в рилс, в комментариях к ним какие-то другие аккаунты, интернет-ресурсы. Неважно, кого упоминаете — клиента, партнера, знакомого, победителя розыгрыша и прочих.
• если вы — размещаете на страницах своего сайта активные ссылки на другие сайты (в т.ч. страницы в соцсетях);
• если вы — размещаете товарный знак, знак обслуживания, логотип своих клиентов, заказчиков, партнеров у себя в соцсетях или на сайте (в портфолио, в кейсах, в перечне заказчиков и т.п.);
• если вы — упоминаете аккаунты друг друга по бартеру с кем-то;
• если вы — блогер, активно пишете в соцсетях и рассказываете о заведениях, специалистах, и даёте ссылки на их аккаунты/сайты. Вы самозанятый или ИП и на вашей странице есть контактная информация (ссылки на сайты, аккаунты, адреса, телефоны), то в этом случае нужно включаться в Реестр рекламораспространителей.

В реестре не нужно быть

• если вы — рекламируете только свои товары и услуги, и ссылок ни на чьи другие аккаунты или сайты не даёте и не собираетесь;
• если вы — делаете репост или публикуете скриншот поста / истории, в котором клиент, партнёр сам отметил ваш аккаунт;
• если вы упоминаете в своем портфолио или перечне клиентов только названия компаний, без ссылок, иной контактной информации;
•  если вы ставите на платное продвижение посты, в которых рекламируются ваши товары и услуги;
•  если вы — периодически тэгаете в своих постах или сторис друзей, заведения, экспертов, но это носит разовый характер и посты не об одном и том же объекте.
• если вы называете другую компанию для саморекламы, без ссылок на аккаунты, сайты, без указания иной контактной информации. Например, вы делаете маникюр, и в посте рассказываете, что используете лаки от фирмы X. В этом случае, хоть вы и упоминаете другую компанию, вы, в первую очередь, рекламируете себя как специалиста, а бренд упоминаете как косвенное подтверждение своей экспертности и качества услуг.
• если вы как самозанятый, ИП, юрлицо расклеиваете объявления о своих услугах, раздаёте визитки или брошюры;
• если вы публикуете у себя в соцсетях или на сайте ссылку на своё портфолио, размещенное на стороннем ресурсе. Например, на Behance, Medium или Facebook.

Какие еще есть нюансы

1. Соблюдайте Закон «О персональных данных»

Он защищает интересы физлиц, в том числе ИП: если вы хотите указать чьи-то имя и фамилию, разместить фото или телефон, вы должны предварительно получить согласие человека на обработку персональных данных. Такое согласие можно получить не только на бумаге, но и с помощью электронной почты.

2. Проверьте, всё ли правильно с использованием вами чужого товарного знака, знака обслуживания, эмблем

Чтобы иметь правовые основания использовать в рекламе товарный знак заказчика, партнёра, вам нужно прописать это в договоре. Так как в законодательстве установлен запрет на использование в рекламе наименований организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан лицами, не имеющими права на такое использование.

Источник фото: unsplash.com