Кому и зачем нужны консультации стилиста. И сколько это стоит

Какие бывают услуги стилиста?

Имидж-консультация

На ней обсуждается запрос клиента и предлагаются варианты решения. Консультация занимает до двух часов, может проводиться офлайн или онлайн. Предварительно стилист просит клиента выслать фотографии для оценки типа внешности, фигуры, манеры одеваться. Часто требуются еще замеры тела, чтобы специалист мог давать конкретные рекомендации по фасонам, брендам.

Разбор гардероба

Стилист вместе с клиентом разбирает текущий гардероб. Как правило, берут один сезон, достают все вещи — и специалист анализирует их в контексте актуальности, износа, внешних данных и образа жизни клиента. В результате разбора появляются две стопки вещей: те, что можно продолжать носить, и те, что нужно убрать.

На основе оставшихся стилист составляет клиенту шопинг-лист, чтобы дополнить гардеробную капсулу. В шопинг-листе указаны общие характеристики вещей, например белая рубашка прямого кроя. В качестве дополнительной услуги стилист может визуализировать этот список и составить коллаж из подходящих вещей, иногда даже с конкретными артикулами и ссылками.

— Визуализация полезна, когда мы не планируем с клиентом совместный шопинг, и он будет покупать всё самостоятельно. Еще это готовая шпаргалка, что с чем носить и как сочетать, потому что многие не умеют составлять комплекты, — поясняет Регина Конюк.

Разбор гардероба можно проводить офлайн или онлайн. Во втором случае стилист просит клиента поставить камеру в помещении с хорошим светом, где человек выкладывает вещи и примеряет их.

Шоппинг-сопровождение

Поход в магазин со стилистом, по сути, логическое продолжение консультации и разбора гардероба, но может быть и отдельной услугой. Для клиента шопинг занимает до четырех часов, а стилист тратит еще день накануне, чтобы подобрать в магазинах подходящие вещи.

— Если человек приходит впервые, мы созваниваемся или встречаемся, я получаю запрос, оцениваю внешность, фигуру, — рассказывает Регина. — Потом иду в магазины и ищу подходящие вещи в нескольких вариантах. На следующий день мы встречаемся и я показываю то, что подобрала. Если что-то не нравится, предлагаю запасной вариант. Клиент примеряет и покупает понравившиеся вещи. Иногда мы собираем всю капсулу, а иногда останавливаемся на основных элементах, например пальто или обуви. Остальное человек потом докупает самостоятельно: бывает, нужно еще подумать или бюджет в данный момент ограничен.

Образ для фотосессии

Стилист помогает собрать образы или полностью организует фотосессию. На предварительной встрече он обсуждает с клиентом концепцию, анализирует внешность и фигуру. Затем собирает образы из вещей клиента либо покупает с ним новые специально для съемки.

Еще один вариант — одолжить вещи на день по договоренности с магазином или брендом, обычно на условиях взаимопиара.

— Самые популярные услуги — разбор гардероба и шопинг, — говорит Регина Конюк. — Помимо основных, есть еще услуга цветотестирования, когда я определяю доминантные цвета для клиента. Делаю это дирекционным методом, с помощью тестовых платков. Прикладываю их к лицу — и человек понимает, какие цвета и оттенки ему идут: теплые/холодные, яркие/приглушенные, темные/светлые. Он видит разницу между ними, тренирует глаз. И в дальнейшем уже стратегически применяет эти знания во время шопинга.

Сколько стоят услуги стилиста?

Стоимость услуг стилистов сильно отличается. По словам Регины Конюк, цены зависят от опыта специалиста, статуса его клиентов, популярности и активности в Instagram (многие стилисты — еще и фэшн-блогеры с большой аудиторией).

У специалистов с опытом, сильным портфолио и прокачанным личным брендом стоимость услуг примерно в таком диапазоне:

• имидж-консультация — 200-300 рублей;
• разбор гардероба — 300-500 рублей;
• шопинг-сопровождение — 400-600 рублей;
• полный комплекс «под ключ» — 900-1200 рублей;
• фотосессия — от 150 рублей/образ.

Клиенты стилиста — кто они?

Обычно это люди с достатком выше среднего, чье время стоит дорого. Для них обратиться к стилисту так же нормально, как заказать клининг, например.

Среди клиентов — представители разных профессий: есть и врачи, и айтишники, и бизнесмены. Мужчины обращаются реже женщин, и работа с ними строится по-другому: они конкретны, меньше колеблются и готовы четко следовать рекомендациям.

— Недавно ко мне обратился мужчина около 40 лет с запросом: «Я выгляжу младше своего возраста и опыта — хочу выглядеть старше и авторитетнее». Он работает в сфере IT, где принята максимально демократичная форма одежды, то есть строгие костюмы ему не подходят, — приводит пример Регина. — Передо мной стояла интересная задача: подобрать более солидный гардероб, который при этом впишется в айтишный мир. Мы заменили джинсы на брюки-чиносы, кеды — на городские кроссовки, футболки — на поло. Образы стали более собранными и статусными, клиент остался доволен.

Услуги стилиста в последние годы стали более востребованы. Регина Конюк связывает это с популярностью Instagram и онлайн-профессий: люди стали много себя показывать, продавать с помощью личного бренда. Грамотно подобранный стиль сразу презентует человека с выгодной стороны, раскрывает не только внешность, но и характер, задает уровень и служит маркером принадлежности к той или иной сфере.

*Перепечатка материалов бренд-медиа Now без активной ссылки на источник запрещена.