Совместные цели для двух поколений: кто победил в конкурсе «Молодые креаторы-2026»

Его работа предлагает новый взгляд на отношения взрослых детей и родителей и показывает, как банк и его финансовые инструменты могут помогать семьям достигать крупных жизненных целей вместе.

Спецпризом жюри конкурса отметило проект «Альфа Опыт».

В этом году «Молодые креаторы» приняли 85 проектов-заявок и это рекорд. В 2024 году в конкурсе участвовали 62 команды, в 2025 - 83 проекта.

Какое было задание

Альфа предложила подумать о людях, которые уже всё доказали в этой жизни: построили карьеру, вырастили детей и наконец получили больше времени на себя, путешествия и любимые занятия. При этом такая аудитория редко становится героем отдельной коммуникации. Хотя именно эти люди остаются активными, платежеспособными, пересматривают свои привычки и ценности и продолжают играть важную роль в жизни своих детей.

Участникам предлагалось придумать новый продукт или сервис, улучшить клиентский опыт, разработать коммуникационную или образовательную инициативу. Или создать нестандартный спецпроект, который помог бы Альфе говорить с этой аудиторией честно и без стереотипов.

Что предложил победитель

Константин Мулица оттолкнулся от простого наблюдения: родители продолжают помогать детям даже тогда, когда те стали взрослыми. При этом они не хотят содержать их, не намерены посягать на их самостоятельность, а стремятся предлагать помощь в значимых жизненных вещах. Например, поколение 50-65+ частенько закрывает первый взнос на квартиру своих детей, дает деньги на старт бизнеса или дорогое образование.

Отвечая на эту потребность, Константин предложил сервис совместного накопления «Альфа. Большой старт» для родителей 50–65 лет и их взрослых детей. По идее автора, родители и дети вместе определяют цель, сумму и сроки накопления, а каждый участник вносит свою часть суммы.

Сервис позволяет настроить регулярные пополнения, разовые взносы и другие механики, сохраняя раздельный учет средств каждого участника.

Проект решает сразу несколько задач. Для родителей он делает финансовую поддержку взрослым детям более понятной и попутно делает их более продвинутыми пользователями банков. Для молодых клиентов «Альфа. Большой старт» помогает быстрее достигать крупных целей. Получилась идея, которая объединяет сразу два поколения вокруг общей цели и показывает, что банковские сервисы могут быть не только про деньги, но и про совместный путь к важным жизненным решениям.

Константин Мулица:

— В студенческие годы я часто участвовал в конкурсах, и когда я услышал предложение Альфа Банка — возникло желание снова попробовать. Для меня это возможность отвлечься от рутины, покреативить, познакомиться с новыми людьми и, главное, предложить абсолютно реальный продукт, который в будущем может быть реализован — это станет для меня самой большой наградой.

Идея появилась благодаря окружению: работая в компании с сотрудниками 40-50+, я хорошо знаю их боли и образ мыслей. Мне начали приходить инсайты, основанные на реальных ситуациях моих коллег и родителей. Я записывал их и в итоге вывел одну скрытую и очень качественную концепцию, на которой построил весь продукт.

Когда я узнал, что победил, — было очень приятно и, конечно, волнительно. На защите финалистов я видел уровень проектов и понимал, что конкуренция серьезная, так что интрига сохранялась до самого конца. Честно говоря, такой удовлетворенности я уже давно не испытывал. Когда создаешь что-то новое для решения реальной проблемы, и твой проект жюри единогласно называет лучшим — это просто супер.

Как потрачу деньги, я пока не решил: пусть улягутся эмоции, и я сделаю выбор более взвешенно. Скорее всего, это будет новая техника, чтобы снимать видеоролики, вести блог и, возможно, запустить YouTube-канал. Возможно, этот приз от Альфа Банка поможет мне вывести мою деятельность на новый уровень.

Специальным призом жюри отметило работу «Альфа Опыт», авторы Алина Опякина, Ярослав Крупень, Дарья Кравцова. Проект предлагает модернизировать программу лояльности Альфа-Бонус так, чтобы держатели карт Пакетов решений в возрасте 50+ помимо Альфа-Бонусов накапливали еще и  «Альфа Опыт».

Схема та же: 1 опыт = 1 руб. При этом «Альфа Опыт» стимулирует людей пробовать новые увлечения или возвращаться к хорошо забытым занятиям. Затраты на них отражаются в расходах по карте и превращаются в баллы.

Причем поколению 50+ предоставляется возможность делиться своим «Альфа-Опытом» с близкими, то есть, перевести баллы кому угодно. Как говорится, и поговорить будет о чем, и помочь материально, например, своим детям.

Алина Опякина:

— Решение об участии мы приняли за неделю-полторы до подачи. Устроили мозговой штурм, обсуждали разные концепции. И внезапно пришла идея про обмен опытом. Мы подумали: «Точно оно! Простые идеи – самые лучшие».

Мне лично этот проект очень близок, потому что я выросла в семье, где принято делиться опытом, прислушиваться к советам старшего поколения. А если можно перевести эти рекомендации во что-то материальное – это еще приятнее.

В конкурсах мы раньше не участвовали, и это хорошая мотивация – попробовать новое, показать себя. Как оказалось, это очень круто, и люди кругом классные. Специальный приз стал для нас полной неожиданностью. Радость и восторг!

Наталья Суворова, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа Банк Беларусь:

— Мы в Альфе уже третий год подряд поддерживаем конкурс «Молодые креаторы». В этом году участники решили нас не просто удивить — они поставили рекорд. За три года нашего партнерства с конкурсом именно сейчас мы получили максимальное количество работ — 85 заявок. 85 идей. 85 взглядов на мир. 85 попыток доказать, что привычное можно увидеть совершенно по-другому.

Хочу сказать всем участникам этого сезона «Молодых креаторов»: если вы способны видеть возможности там, где другие видят ограничения, если умеете чувствовать людей и создавать решения для их реальных потребностей — вы уже движетесь в правильном направлении. Сохраняйте эту смелость. Не бойтесь предлагать невозможное. Не бойтесь быть первыми, кто скажет: «А что если сделать иначе?»

Дима Новик, креативный директор Альфа Банк Беларусь:

— Каждый раз мы придумываем для участников новый челлендж: в бриф закладываем задачи, над которыми не только интересно, но и непросто работать. И что самое удивительное, с каждым годом задачи становятся сложнее, а участников становится все больше. Я думаю, это говорит о том, что у нас в стране много смелых и решительных ребят, которые хотят выходить за рамки привычного и создавать необычные проекты. И это хороший знак для будущего креативной индустрии Беларуси. Спасибо всем участникам за интерес, время и усилия, которые они вложили в свои проекты.