«Летом ношу начесы — надо тестировать ткань!» Узнали, как белорусский бренд придумывает одежду

НО как бренд понимает, что надо делать?

Таня Лавренова рассказывает:

— Делать всё проще, когда точно знаешь, про что твой бренд и за что вас любят. Например, мы знаем, что трендовый цвет «мокко» — не наша история. Работаем с ближайшими оттенками — шоколадом и мускатом.

Мы никогда не уйдем в не наш стиль. Например, на Новый год не ударимся в вечерние платья, а выпустим что-то удобное. А если даже и сделаем что-то гламурное, оно всё равно будет в нашем стиле и прочтении.

Так  поступаем и с глобальными трендами. Сейчас впервые за много лет во всем мире возвращается мода на приталенность. Значит ли это, что будем делать вещи «в обтяжку»? Частично! В новом сезоне будут приталенные вещи, но в нашем стиле: скорее всего, в сочетании с «овером».

Иногда идем на эксперименты и пробуем новое для себя. В основном потому, что и нам, и постоянным клиентам хочется чего-то свежего.

Иногда ошибаемся: прошлой осенью выпустили одежду в сдержанных цветах, потому что и по чекам, и по нашим наблюдениям лучше всего брали что-то около черное. Нас сразу начали спрашивать: а где яркие цвета, где неон? (смеется)

План по моделям в UNO MAS UNO делается на полгода, но отшивается одежда не сильно заранее: в феврале шьют то, что продают в марте. Хоть бренд и стремится выйти на более долгое опережение. Так успевают среагировать на тренд до того, как он вышел из моды. Или наоборот — не выпустят его слишком рано.

Как разрабатывается вещь — все этапы

Этап 1: наблюдение и фиксация

Мы «варимся» в фэшн-мире и запоминаем все классное.

Еду за границу, вижу красивое решение — фотографирую. Встречаю людей в крутой одежде — не боюсь подойти и попросить о фото, потому что в них есть «что-то», что вдохновит нас. На выставках в Париже, в Стамбуле, в Москве изучаю ткани и сохраняю все на «облаке», чтобы использовать у себя. Этот процесс продолжается всегда и не имеет ничего общего с «встретил музу, вдохновился». Все наоборот: очень сложно что-то придумать, если ты ничего не ищешь и не фиксируешь.

Этап 2: Собираем воедино

Раз в полгода мы с маркетологом «вынимаем» наше вдохновение из облака и начинаем мозговой штурм. Разрабатываем глобальную стратегию и план, который поделен на месяцы. Здесь начинается более точечная работа по подбору тканей и возможностей по реализации. Если тренд популярный и все уже успели его сделать — думаем, как бы обыграть его в нашу сторону.

Этап 3: Работа с конструктором

Получится ли переработать картинку в вещь — это большой вопрос, и на него отвечает конструктор. Мы объясняем, какой у нас муд — конструктор объясняет, можем ли мы сделать это или нет. На этом этапе выбираются цвета и ткани. Традиционно идем либо в неон, либо в разбеленку. Если цвет рискованный, первая партия — не большая. С тканями всегда по-разному. Иногда видишь образец и покупаешь, потому что «надо брать», а уже потом под нее отшивается модель. А иногда наоборот. Мы говорим конструктору: «Надо, чтобы здесь тянулось вот так, а тут плечо не падало вниз». Конструктор говорит названия подходящих материалов, я приезжаю к поставщикам со списком и на месте определяюсь.

Этап 4: Работа с образцом

Конструктор делает лекала и по ним на производстве собирается образец. Дальше — рутина: примерка - подгонка - переделка, и по кругу. Изменения не всегда глобальные: бывает, длину уменьшили буквально на 5 сантиметров — а вещь уже иначе села. Количество переделок зависит от модели: иногда достаточно одного раза, иногда — все пять. Финальный образец делается из ткани, из которой будет шиться коллекция.

Этап 5: Тестируем ткань

Готовый образец чаще всего тестирую я. В этом году летом даже носила начесы - надо было протестировать образцы от новых поставщиков. На тестах стираем при разных условиях, даже на 90 градусах. Времени на это не жалеем: потеря цвета, усадка, деформация — может быть разное. Спортивные вещи обычно не особо требовательные, а вот костюмные ткани нужно проверять лучше из-за шерсти в составе.

Этап 6: Запуск и ожидание

После всех тестов запускаем модель в производство. Процесс от лекала до появления в магазине занимает где-то полгода. Это сроки на грани: иногда партия приезжает в пятницу в обед. Мы все бросаем дела, чтобы быстрее отгрузить товар на выходные.

Так делается почти вся одежда. У UNO MAS UNO есть регулярная линейка одежды в привычных лекалах, где меняются принты и цвета. Есть также дропы – мини-коллекции примерно из 10 разных вещей под одной темой. Последние выпускаются не такой большой партией и продаются за месяц-полтора, а затем идет работа над новым дропом.

— Концепция каждый раз тщательно продумывается: о чем он будет и что в него будет входить. Бывает, что на дроп вдохновляет один-единственный айтем, - рассказывает Таня. — На 8 марта мы захотели выпустить что-то в тематике Жанны д’Арк и придумали боди с принтом настоящих металлических доспех, словом, боди-доспехи.

Это не самый простой айтем:

1. сначала лекала делает конструктор,
2. потом дизайнер отрисовывает принт на основе мудборда от нас,
3. принт и лекала совмещаются и отправляются на печать в Москву.

Когда готовая ткань приезжает, каждое боди вырезается вручную – иначе есть риск не состыковать изделие.

После завершения работы мы поняли – надо запускать полноценный дроп. Но обычно отталкиваемся от темы.

Например, один раз подумали: как классно будет показать принцессу в современном мире. Объединить классику и наше видение. За основу взяли образ принцессы Дианы. Отшили костюмы с рваными рукавами и неровным краем, но — из твида, футболки с принтом «Голубая кровь», вместо свитшотов сшили поло. Этот стиль нужно было одеть в нужный маркетинг. Мы сделали съемку в подходящем стиле, а в магазинах консультанты ходили в коронах.

Так мы не просто продаем одежду, а отражаем наше видение в истории и вовлекаем в нее людей.

Лайфхак от NOW: стильные айтемы UNO MAS UNO можно купить с выгодой, ведь бренд - партнёр Альфа Бонуса. 3% от суммы покупки одежды и аксессуаров вернутся вам на карту Альфы в виде бонусов, которые затем можно потратить на оплату услуг или конвертировать в деньги.